「SEOで上位表示させるコツを知りたい」「初心者でもできる方法ってあるの？」──このような悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。
記事を上位表示させるには、「ユーザーの検索意図を的確に満たしつつ、Googleなどの検索エンジンから評価される」ことが重要です。そのためには、SEOライティングの基本やコツを理解して、ユーザー視点と検索エンジンへのアピールを両立する必要があります。
本記事では、初心者ライターがまず押さえておきたいSEOライティングのコツを9つ紹介します。ユーザーに有益な情報を届けながら、検索エンジンからも評価される文章の書き方がわかるので、ぜひ最後までご覧ください。
この記事でわかること
- SEOライティングの基本と意味
- ライティング時に何を意識すればよいのか
- ユーザーと検索エンジン、双方から評価される具体的なコツ
SEOライティングとは？上位表示を狙うライティング手法
SEOライティングとは、検索結果で上位に表示されることを狙ったライティングの手法です。目標は「ユーザーが求める情報を正確かつ分かりやすく提供し、Googleなどの検索エンジンからも高評価を得る」こと。
最も重要なのは、ユーザーの検索意図を満たすことです。これは、Googleが掲げる「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」という指針からも明確。テクニックはあくまで補助的なもので、ユーザーファーストの土台があってこそ効果を発揮します。
ユーザー＆検索エンジン双方を意識する必要性
SEOライティングを理解するには、以下2つの視点が欠かせません。
- ユーザーに評価されるライティング：検索意図を満たし、有益な情報を分かりやすく提供する。ジャンルや読者層によって正解が変わるため、基本原則を学び、柔軟に応用する。
- 検索エンジンに評価されるライティング：テクニック的要素が比較的明確で、「〜すると評価されやすい」という知識がある。階層構造や共起語、alt属性など、定番の対策をとることで、検索エンジンが理解しやすい記事を作る。
「ユーザーファースト」を土台に、検索エンジン対策を加えるイメージで記事を組み立てましょう。
ユーザーに評価されるSEOライティングのコツ5選
ユーザーに評価されるコツには絶対的な正解がありません。ジャンルや読者層に応じて、以下のポイントを参考に自分なりにアレンジしてみましょう。
1. PREP法を意識する
PREP（Point-Reason-Example-Point）の流れで書くと、結論が分かりやすく伝わります。冒頭で結論を述べ、続けて理由や例を挙げ、再び結論を示すことで読者の理解を促します。必ずしも毎回使う必要はありませんが、初心者には有効な型です。
2. 一文を短くする
1文は60〜70文字程度を目安に簡潔にまとめます。長い文章は読みにくく、離脱につながります。短すぎると幼稚な印象になるため、程よいバランスを心がけましょう。
3. 表・箇条書き・改行を活用する
テキストのみだと圧迫感が生じます。表や箇条書きで情報を整理し、適度に改行して「見た目」を整えると、視覚的な読みやすさが向上します。
4. 文字装飾で流し見対応
ユーザーは全文を読む前に見た目をチェックします。重要なキーワードや結論部分にマーカーや太字を使い、流し見でも重要ポイントが分かるようにしましょう。装飾は適度に行い、強調箇所が多すぎないよう注意。
5. 画像を適度に挿入する
記事内容を補強する画像や図を入れると理解しやすくなり、読みやすさが増します。また、空白感を出して圧迫感を軽減できます。
検索エンジンに評価されるSEOライティングのコツ4選
検索エンジンに評価されるコツは、ある程度「知識」として覚えやすいものです。初心者が今日から取り入れられるポイントを厳選しました。
1. タイトル・見出しにキーワードを含める
記事の狙いとするキーワードを、タイトルや見出し（H2、H3）など適切な位置に配置しましょう。ただし不自然な詰め込みはNG。文字数はタイトル30字程度を目安に、前半にキーワードを置くと効果的。
2. 階層構造を意識する
H2→H3→H4のような階層を整え、検索エンジンが記事構造を理解しやすくします。整った階層構造は読者の読みやすさ向上にもつながります。
3. アンカーテキストを使用する
リンクを貼る際、「こちら」ではなくリンク先を示すキーワードをアンカーテキストにしましょう。検索エンジンがリンク先の内容を理解しやすくなり、内部回遊性も高まります。
4. 画像にalt属性を付与
画像にはalt属性を付けて、画像内容を検索エンジンに説明します。画像検索での流入やアクセシビリティ向上にも役立つ要素です。
E-A-T（専門性・権威性・信頼性）を意識しよう
Googleは専門性・権威性・信頼性（E-A-T）を重要視しています。医療や金融などYMYL（Your Money Your Life）領域では特に重視される要素。資格保有者による監修や実体験エピソードの挿入などで、記事の信ぴょう性を高めましょう。
初心者が実行しやすい3つのステップ
- 上位記事を見て検索意図を把握
対策キーワードで上位表示されている記事を確認し、ユーザーのニーズを分析します。 - タイトル・見出しにキーワード配置
自然な形でキーワードを入れ、記事の焦点を明確化します。 - 流し見対応で読みやすく
装飾や箇条書きを活用し、スマホで見ても快適なレイアウトを意識します。
これらは初心者でも今日から実践できる簡単なポイントです。
SEOライティングは初心者でも習得可能
SEOライティングは経験やコツが必要に思われがちですが、基本的な考え方といくつかのテクニックを覚えれば、初心者でも始められます。ユーザーファーストを常に意識し、検索エンジンへの理解しやすさをプラスすれば、自然と上位表示が近づいてくるでしょう。
成長は一歩ずつでも、1ヶ月に1つ新しいコツを習得するなど小さなステップでOK。継続的な改善と実践で、あなたの記事は確実に強くなっていきます。
ユーザーと検索エンジンの両方を満足させる記事を目指して、ぜひSEOライティングに挑戦してみてください。
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