「コンテンツマーケティングを外注したいが、そもそも相場がわからない」「どのくらいの予算を組めば、どんな施策が依頼できるのか知りたい」「代行会社選びで失敗しないために気をつけるべき点は？」――こんな疑問をお持ちではないでしょうか。
コンテンツマーケティングは、見込み顧客に価値ある情報を提供し、信頼関係を醸成して売上増につなげる戦略です。外注すると、自社のリソース不足やノウハウ不足をカバーでき、高品質なコンテンツを効率的に作成できます。しかし、外注費用はピンキリで、施策や代行会社によって料金が大きく変動するため、事前の相場確認が欠かせません。
本記事では、コンテンツマーケティングの代行費用を内訳ごとに解説し、予算別に依頼できる施策を紹介します。さらに、代行会社選びで失敗しないためのコツもまとめました。予算から逆算して最適な外注先を見つけ、効果的なコンテンツマーケティングを実現しましょう。
コンテンツマーケティングの内訳と相場
コンテンツマーケティングを外注する場合、主な費用項目は以下の3つです。
- 初期費用
- 月額運用費用
- 単発でかかる費用
初期費用
新規でメディアを立ち上げる際は、Webサイトの構築費用として約50万〜100万円がかかります。既存メディアがある場合は立ち上げ費用は不要です。
戦略立案やコンサルティング費として30万〜50万円を見込んでおくと安心。また、自社で内製化する場合はマーケティングツールの導入費（1万〜10万円/月）が発生する場合もあります。
月額運用費用
毎月の運用コストには、ライター費用とディレクション費用が含まれます。
- ライター費用：1ヶ月に作成する記事本数により変動しますが、5万〜10万円が相場。
- ディレクション費用：進行管理や品質チェックを行うディレクターの人件費で、1万〜10万円程度。
単発でかかる費用
定常的な運用に加え、スポット記事やLP作成、ホワイトペーパー・動画制作などが発生する場合があります。
- LP作成：20万〜30万円程度が相場
- ホワイトペーパー：10万〜30万円程度（ページ数やデザインによる）
- 動画コンテンツ：10万〜30万円程度（尺や専門性で変動）
これら単発施策も考慮し、余裕をもった予算を確保しましょう。
予算別に見るコンテンツマーケティングの相場感
予算別に、どのような施策が依頼可能か、またどのような効果が期待できるかを解説します。
月額10万円以下
10万円以下の予算では、スポット的な外注で記事本数を増やすなどが可能です。たとえば、1ヶ月あたり4本程度の記事制作を依頼し、メディアのコンテンツ量を増やせます。
ただし、ディレクションなどが含まれないケースが多く、制作進行や品質チェックは自社で対応する必要があります。自社がある程度知見を持ち、ライターへの指示がスムーズにできる場合に適した範囲です。
月額10万〜30万円
このレンジでは、SEOに関連したキーワード調査、アクセス解析、記事改善提案など、付加価値のあるサービスを組み込めます。また、ディレクション費用をカバーできる可能性が高まり、記事制作から最終チェックまでを代行会社に任せられます。
コンテンツ量・質のバランスを取りながら、PDCAサイクルを回してSEO効果を高めることが可能です。自社のリソースを節約しつつ、プロの視点を取り入れたメディア運用が期待できます。
月額30万〜50万円
30万〜50万円の予算があれば、戦略立案から伴走してくれる代行会社が見つけやすくなります。キーワード選定やコンテンツ設計、リライトや改善提案など、コンテンツマーケティング全体をトータルでサポート可能。
オープンソースのCMSで運用し、記事品質と数をバランスよく増やしていくことで、比較的早い段階でSEO効果を感じられる可能性があります。
月額50万円以上
50万円以上の予算なら、独自CMS開発やデザイン性の高いWebサイト構築など、より高度な要望にも応えられる代行会社が選べます。マーケティング戦略立案からアナリティクス分析、ABテストによるLPOまで総合的な支援を期待できます。
この価格帯なら、専任チーム体制で対応してもらえるケースも多く、短期間でコンテンツを蓄積し、売上拡大をサポートできます。
内製化した場合の費用も踏まえて検討
内製化した場合、以下の費用が発生します。
- Webサイト構築費用（CMS導入、サーバー・ドメイン代）
- 人件費（コンテンツ制作・編集・分析担当者の工数）
- マーケティングツール導入費用
内製化のメリットは、自社にノウハウが蓄積されること。しかし、外注すればノウハウ・労力を省き、早期成果を得られる可能性があります。
外注と内製化を比較し、費用対効果が高い方法を選びましょう。内製化した場合の人件費や教育コスト、ツール導入費も考慮して総合的に判断することが大切です。
コンテンツマーケティングの代行会社選びで失敗しないコツ
代行会社は多数あり、実績や得意分野、価格帯もさまざま。ここでは選定時のポイントを5つ紹介します。
- 業務範囲を確認
戦略立案から運用まで任せたいのか、一部のみを依頼したいのか、目的に合致する業務範囲かを確認しましょう。 - 大手とベンチャーを比較
大手は実績豊富で安心感があり、ベンチャーは柔軟な対応とコスト減が期待できます。自社予算・ニーズに合った選択を。 - 内製化費用を算出して比較
内製化した場合の費用と、外注費用を比較すれば適切な投資判断が可能。 - 見込み顧客に有益なコンテンツ制作力を重視
過去の制作事例やクライアントの評価をチェック。顧客目線で良質なコンテンツが作れる会社を選びましょう。 - 丁寧なヒアリングがあるか
企業理念や商品の特徴を理解しようとする姿勢があるか、コミュニケーション力は重要な判断材料です。相性の良い担当者がいる会社を選ぶとスムーズに運用できます。
まとめ：相場を把握して最適な外注先・施策を選ぼう
コンテンツマーケティングを外注する前に相場を確認することで、予算計画や施策選定、代行会社の候補絞り込みがスムーズになります。
- 初期費用・月額運用費・単発費用の内訳を理解
- 予算別に依頼可能な施策を把握し、目的に合ったプランを選択
- 内製化と外注、双方の費用対効果を比較し、戦略を最適化
- 適切な代行会社選びでコンテンツ品質向上・運用効率アップ
正しい情報に基づいた意思決定で、コンテンツマーケティングの成果を最大限に引き出しましょう。
Harmonic Society株式会社では、コンテンツマーケティングを伴走型でサポートしています。予算内でできる施策の提案や、BtoB商材に強いライティング力・戦略構築力を生かした運用支援が可能です。ぜひ一度ご相談ください。
