LP制作の手順を徹底解説！成功のポイントや注意点をわかりやすく解説

「LP（ランディングページ）の制作手順を知りたい」「何に注意して作れば、成果の出るLPになるの？」とお考えの方も多いのではないでしょうか。

広告からの遷移先であるLPは、ユーザーが最終的な行動（購入・問い合わせなど）を起こすかどうかを左右する重要なページです。しかし、やみくもに作ってしまうと、コンバージョン率（CVR）低下や費用対効果の悪化につながりかねません。

本記事では、LP制作の基本的な流れや手順、各ステップで押さえるべきポイントやコツをわかりやすく解説します。スムーズなLP制作と成果向上を目指したい方は、ぜひ参考にしてみてください。

LP（ランディングページ）とは？

LP（ランディングページ）は、広告などから遷移したユーザーが最初に訪れる商品・サービス紹介用の1ページ完結型ウェブページです。通常のホームページより縦長で、ユーザーに商品購入や資料請求、問い合わせなど「特定の行動」を促すことに特化しています。

広告運用が上手くいっていても、LPの質が悪ければ費用対効果は下がり、コンバージョンも獲得できません。LPはユーザーが最終判断を下す「勝負の場所」だからこそ、丁寧な制作が必要です。

LP制作の8つのステップ

LP制作は以下の8ステップで行うとスムーズです。

1. 目的・目標の決定
2. ターゲットの明確化
3. 構成の作成（ワイヤーフレーム）
4. コンテンツ作成
5. ライティング
6. デザイン作成
7. コーディング
8. 公開と効果測定

それぞれのポイントを解説していきましょう。

ステップ1：目的・目標の決定

まず「なぜLPを作るのか」を明確にします。商品の販売なのか、資料請求なのか、メルマガ登録なのか、目的がブレると訴求も曖昧になり、成果が出にくくなります。

• 商品は1つに絞る
• 目的は1種類にする

複数商品の同時訴求や複数のゴール設定は避け、LPごとにターゲットとアクションを明確にしておきましょう。

ステップ2：ターゲットの明確化

ターゲットが不明確だと、刺さるメッセージは届けられません。年齢・性別・興味関心・悩みなどを踏まえ、ペルソナを設定してください。ペルソナ分析を行うと、より的確なコンテンツ設計が可能になります。

ステップ3：構成の作成

目的とターゲットが決まったら、LP全体の流れ（ワイヤーフレーム）を考えましょう。

• ファーストビューで興味喚起
• メリット・特徴をわかりやすく説明
• 社会的証明（お客様の声、導入実績）
• クロージング（申し込みフォームや購入ボタン）

競合LPを参考に構成を考えると、スムーズに全体像が固まります。

ステップ4：コンテンツ作成

構成が固まったら、各セクションでどんな情報を載せるか決めます。LPは「ファーストビュー」が特に重要。ここでユーザーに興味を抱かせなければ、スクロールすらしてもらえません。

• ファーストビュー：一目で商品価値やベネフィットがわかる訴求
• ボディ：特徴・サービス説明・FAQなどで信頼感アップ
• クロージング：行動を促す明確なCTA（Call to Action）を配置

ステップ5：ライティング

コンテンツ内容が決まったら文章化します。効果的なセールスコピーのポイントは「ベネフィット訴求」。商品のメリットだけでなく、その先にある「得られる価値」を明確に伝えましょう。

• 全員に刺さる表現ではなく、ターゲットに響く表現を
• 数字表現や具体例でわかりやすく
• 意味は同じでも表現を工夫（「昨年比1.2倍」→「昨年比120％」など）

ターゲットの欲求や悩みに寄り添ったライティングが鍵です。

ステップ6：デザイン作成

下書き（ワイヤーフレーム・テキスト）を基にビジュアル化します。ターゲット層に合ったデザインテイスト、読みやすい配色やフォント、強調部分の工夫が重要です。

• 色を使いすぎず統一感を保つ
• 印象的な画像・アイコンで視覚的理解を促す
• CTAボタンは目立たせる

ユーザーは流し見することも多いため、要点がひと目でわかるデザインにしましょう。

ステップ7：コーディング

完成デザインをWeb上で表示できる形（HTML・CSS）にします。プログラミングが苦手な場合は、LP作成ツールやWordPress、WixなどのCMSを活用するとよいでしょう。これらを使えば、初心者でも視覚的な操作でLPを構築可能です。

ステップ8：公開と効果測定

LPを公開して終わりではありません。Googleアナリティクスやヒートマップ、ABテストツールを使い、コンバージョン率やユーザー行動を分析しましょう。

• ファーストビューの変更でCVRが改善するケースも多い
• 常にデータを見て改善（LPO：ランディングページ最適化）を続けることで、より成果が高まります

LP制作方法は「自社制作」か「外部委託」の2種類

自社で制作するメリット

• 外注費用がかからない
• 修正・改善が柔軟にできる

最近はLP制作ツールが充実しており、コーディングスキルなしでも作成可能。まずは自社で挑戦してみるのも良いでしょう。

外部に委託するメリット

• プロによる高品質なLPが期待できる
• デザイナーやマーケター不在でも時間短縮可能

外注費は5万円～50万円以上と幅広いですが、成果改善が期待できれば投資価値は十分あります。

まとめ：LP制作は計画的に進め、継続的な改善が鍵

LP制作は目的設定やターゲット分析、構成立案、ライティング、デザイン、コーディング、効果測定と多くの工程を経ます。流れを理解し、順序立てて進めることでスムーズに制作でき、完成度も高まります。

また、LPは一度作って終わりではなく、データをもとに継続的な改善が重要。ターゲットに響く魅力的なコンテンツやデザインを追求し、成果を伸ばしていきましょう。

この記事で紹介した手順やポイントを参考に、効率的なLP制作とコンバージョン率アップを目指してください。