「採用広報ってなんで注目されているの？」「具体的に何をすればいいの？」と疑問をお持ちではないでしょうか。
少子高齢化や売り手市場が続く中、優秀な人材を確保するためには、従来の求人サイト任せの「受動的」な採用だけでなく、企業自らが能動的に情報を発信する「採用広報」が欠かせません。
本記事では、採用広報が重要視される理由から活用するメディア、実際の始め方までを徹底解説します。今や多くの企業が取り組んでいる採用広報。まだ始めていない場合は、早めの対応で差をつけましょう。
目次
採用広報とは「能動的な広報活動で人材を獲得する」取り組み
採用広報は、求める人材を確保するために、企業が自社の魅力や価値観を自ら発信し、求職者との接点を増やす活動です。受動的に求人媒体に掲載するだけでなく、SNSやオウンドメディアなどで積極的に企業情報を発信し、求職者に「選んでもらえる」存在を目指します。
採用広報が注目されている2つの理由
- 採用市場が売り手市場化：求職者数よりも求人数が多い状況が続き、企業は選ばれる立場に。受け身の採用では優秀人材が集まりにくくなっています。
- デジタルメディアの普及：SNSやオウンドメディアの発達で、誰でも容易に情報発信が可能。多様な手段で求職者にアプローチできるため、積極的な採用広報が求められています。
採用広報の3つのメリット
- 企業認知度の拡大：継続的な情報発信で、今すぐ転職を考えない層も含め、企業名や魅力を広く知ってもらえます。
- 採用コストの削減：自社のメディア活用やSNSによる直接採用が増えれば、人材紹介や求人広告費を抑えることが可能です。
- ミスマッチ防止：企業の実情をオープンに伝えることで、入社後のギャップを減らし、定着率向上につながります。
採用広報で活用したい3つのメディア
採用広報は「トリプルメディア戦略」を用いると効果的です。
- オウンドメディア：自社運営のサイトやブログで社員インタビュー、職場環境、理念などを詳しく紹介。
- ペイドメディア：有料の広告や求人媒体で認知拡大。短期的な集客やターゲット絞り込みが得意。
- アーンドメディア：SNSや口コミサイトで第三者からの評価を得て、信頼性や共感を醸成。
採用広報の始め方4ステップ
- 目的・ターゲットの明確化
「なぜ採用広報をするのか」「どんな人材が欲しいのか」を明確にし、ペルソナ設定で情報発信の方向性を決定します。 - 発信内容の決定
自社の強みや社風、社員の声など、求職者が求める情報を収集。現場社員へのヒアリングや経営理念の言語化も有効です。 - 発信媒体の選定
オウンドメディア、SNS、広告媒体など、目的やターゲットに合ったチャネルを選びます。複数組み合わせることで相乗効果を狙いましょう。 - 効果測定・改善
実施後は応募数、内定率、定着率などを分析。ミスマッチが多いなら情報発信を見直し、効果的な施策へ改善します。
採用広報で優秀な人材を確保しよう
採用広報は、企業を「選んでもらう」ための必須戦略です。優秀な人材を確保するためには、能動的な発信が欠かせません。社内情報を適切に伝え、ミスマッチを防ぎながら採用コスト削減や認知度向上を実現できます。
今日から小さな一歩を踏み出してみませんか？まずはSNSの活用やオウンドメディアでの社員インタビュー記事の掲載など、できることから始めていきましょう。
Harmonic Society株式会社では、中小・中堅・スタートアップ企業向けに、採用広報を含む広報・PRの伴走型支援を行っています。専門家のサポートを受けながら、戦略的な採用広報を進めたい方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
