「ホワイトペーパーのデザインがなかなか決まらない」
「読まれるホワイトペーパーの構成や特徴を知りたい」
このような悩みをお持ちではないでしょうか。
どれほど内容が充実していても、デザインや構成がいまひとつだと最後まで読んでもらうことは難しいものです。そこで本記事では「読まれるホワイトペーパー」を実現するために、デザインのコツや理解しておくべき基本構成をわかりやすく解説します。
本記事を読むとわかること
- ホワイトペーパーでデザインが重要な理由
- ホワイトペーパーの基本構成
- ホワイトペーパーを作成する目的
- デザイン作成時の注意点
- 無料から使えるおすすめデザインツール
ホワイトペーパーのデザインについて網羅的にまとめているので、少しでもデザイン面でお困りの方は、ぜひ最後までチェックしてみてください。
なぜホワイトペーパーでデザインが重要なのか？
現代はSNS、Webメディア、YouTubeなど、無料で有益な情報が得られるコンテンツで溢れています。そのため、多数の選択肢の中から自社のホワイトペーパーを選んでもらうには、「デザイン」が重要な評価ポイントとなります。
デザインが整っていない資料は、読む際にユーザーにストレスを与え、離脱を招きやすくなります。同じ内容であっても、デザインが優れているだけで「わかりやすい」「読みやすい」といったポジティブな印象を与え、最後まで読まれる確率が大きく上がるのです。
ホワイトペーパーを作成する3つの目的
ホワイトペーパーにはさまざまな役割がありますが、主な目的は以下の3点に分類できます。
- 見込み顧客（リード）情報の獲得
ダウンロード時に会社名やメールアドレスを入力してもらうことで見込み顧客情報が取得可能。これにより、メールマガジン配信やインサイドセールスによる顧客育成が始められます。関連記事： - 見込み顧客を顧客へ育成（リードナーチャリング）
ダウンロード後、定期的なメルマガ配信や関連資料の提供により、潜在層を顧客へと育てます。関連記事： - 顧客満足度の向上
既存顧客向けに、製品活用方法や最新動向、Q&A集などをホワイトペーパー形式で提供し、顧客満足度やロイヤリティを高めます。
ホワイトペーパーの基本構成とデザインのポイント
ホワイトペーパーは主に「表紙」「目次」「中身」の3つで構成されます。それぞれのページでのデザイン上の注意点を見てみましょう。
1. 表紙：一目で興味を引くデザイン
ダウンロード前にまず目にするのが表紙。ここでいかに興味を惹けるかがポイントです。
- タイトル：ユーザーが求めている情報を端的に示す
- イラストや画像：ターゲット層にマッチしたビジュアル
- 企業ロゴ：ブランド認知の向上
魅力的なタイトルとビジュアルで、「この資料は価値がある」と感じてもらいましょう。
2. 目次：価値を想像させる
目次は、資料全体を俯瞰できるパート。流し読みだけで中身の要点がわかり、「ダウンロードする価値がある」と思わせる構成が理想的です。
表紙とデザインテイストを揃え、自然な視線誘導を意識すると、ユーザーにストレスなく読み進めてもらえます。
3. 中身：視覚的理解を促すデザイン
中身は5パラグラフ（後述）の基本構成に沿って展開します。テキストだけではなく、グラフ・図・アイコンなど視覚的要素を活用して「読みやすさ」「わかりやすさ」を重視しましょう。
- 強調したい箇所は太字や色分け
- ページ番号や章タイトルを見やすい位置に配置
これらの工夫で、ユーザーはストレスなく最後まで読み進められます。
ホワイトペーパー中身の基本構成：5パラグラフの法則
中身は以下の流れに沿うと分かりやすく、読者がスムーズに理解できます。
- イントロダクション：概要と要約を提示
- 問題提起：読者が抱える悩みや課題を明確化
- 解決策の提示：課題に対する適切なソリューション例を示す
- サービス紹介：自社サービスで解決できる点を訴求
- 結論：全体のまとめと次アクションの誘導
この5ステップ構成は、自然な流れで読者の関心を高め、最終的に自社サービスへの興味へと導くフレームワークです。
読まれるホワイトペーパーを作る3つのデザインコツ
- デザインの統一感
全ページで配色、フォント、イラストのタッチを統一。- 色は3〜4色程度に抑える
- フォントサイズはタイトル14px以上、本文11px以上推奨
- 和文はゴシック体メイン、英字はサンセリフなど適宜使い分け
- 掲載場所を意識したデザイン
SNSでの告知やWebサイトのLP上の掲載など、想定される閲覧環境に合わせた文字サイズ、配色、構成を検討しましょう。 - 視線誘導の工夫
重要箇所を太字やアイコンで強調し、読みたい情報へスムーズに辿り着ける設計を。
ホワイトペーパー作成に便利な無料・有料デザインツール5選
初心者でも扱いやすいデザインツールを厳選しました。
- Microsoft PowerPoint
- 多くの人が利用経験あり
- シンプルなレイアウトが可能
- 凝ったデザインにはやや不向き
- Adobe Illustrator
- プロ仕様のグラフィック作成ソフト
- 高度なデザイン表現が可能
- 専門知識や月額費用が必要
- Adobe Express
- テンプレートが豊富で初心者向け
- Illustratorより安価
- 月額料金が発生
- Canva
- 無料で始められ、テンプレート豊富
- 共同編集が可能
- AI画像生成機能もサポート
- Figma
- ブラウザベースで共同編集可能
- 無料利用OK
- プラグイン活用で拡張性あり
デザインに迷ったら外注もおすすめ
デザインは専門性が求められるため、初心者が短期で「刺さる」デザインを生み出すのは難しい場合もあります。
そこで、ホワイトペーパー制作を外注することで、企業の強みやメッセージを最大限に引き出すプロフェッショナルなデザインを実現できます。
一般的なホワイトペーパー制作費用は20〜25万円ですが、Harmonic Society株式会社では約半額の10万円程度から伴走型で制作をサポートしています。興味のある方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
まとめ：優れたデザインで「読まれる」ホワイトペーパーを実現しよう
ホワイトペーパーはコンテンツの質はもちろん、デザインや構成によって「読まれるかどうか」が大きく左右されます。
- デザインはユーザーがストレスなく理解できる工夫がカギ
- 5パラグラフ構成で情報整理
- 必要に応じて外注も検討
こうしたポイントを押さえれば、自社のホワイトペーパーの価値を最大限に引き出し、見込み顧客獲得・顧客満足度向上につなげられるでしょう。
コメント