目次
オウンドメディアの主目的と、AIで伸ばす着眼点
採用促進（リクルーティング）
社風・価値観・働き方を一次情報で可視化し、応募の質と量を高める。
AI活用例：記事・動画の自動要約／役職別に最適化した求人LP／応募者Q&Aの自動生成。
企業ブランディング（認知・好意形成）
製品の宣伝より思想・ノウハウ・失敗と学びを発信して情緒的価値を積み上げる。
AI活用例：思想記事の見出しA/Bテスト自動化／ブランドトーンの自動校正。
見込み客獲得（リーチ＆CV）
課題解決コンテンツ→資料DL・問い合わせへ導線設計。広告依存から脱却し安定流入を作る。
AI活用例：キーワードクラスタリング／検索意図別アウトライン生成／CTA文言の自動最適化。
目的別：オウンドメディア成功事例5選と「AIで再現するコツ」
採用促進｜mercan（メルカリ）
成功ポイント：社員インタビューや英語記事で実像をオープンにし、ミスマッチを削減。
AIで再現
- 取材文字起こし→要約→英語・多言語展開を自動化
- 職種別に候補者ペルソナを定義し、記事レコメンドを個別最適化
- 応募者のFAQをRAG（社内情報検索）で即時回答
ブランディング｜サイボウズ式（サイボウズ）
成功ポイント：「働き方・組織づくり」を徹底深掘りし、広告色を排除。長期で好意と想起を獲得。
AIで再現
- 読了率・滞在時間の要因分解→タイトル/導入の改善案を自動提示
- トピックギャップ分析で連載テーマを発掘
見込み客獲得｜SAKIYOMI
成功ポイント：上位記事をCVファーストにリライト、CTA導線の継続改善でCVRを大幅向上。
AIで再現
- 内部リンクの自動提案／CTA位置のヒートマップ解析
- 競合SERPとの差分から追記事項リストを自動抽出
見込み客獲得｜ferret（ベーシック）
成功ポイント：マーケ全領域を網羅し会員化→メルマガ・ウェビナーでパイプライン創出。
AIで再現
- 会員属性×閲覧履歴で次に読むを生成
- 長文記事→3分要約／ショート動画切り出しの量産
見込み客獲得｜グーネットマガジン（プロトコーポレーション）
成功ポイント：多様な検索意図に対応し、査定・リース等の事業に送客。
AIで再現
- 地域・車種・用途で検索意図クラスタを自動分類
- 比較表・チェックリスト・費用試算のインタラクティブ化を半自動生成
成功確率を上げる4つのコツ（生成AIを前提に設計）
1. 継続的な改善を仕組みにする（6–12か月の投資）
- 週次：タイトル/導入/CTAの小改善、内部リンク更新
- 月次：キーワードクラスターの棚卸し、検索意図ズレの補正
- AI：CTR低下記事の自動検知→代替見出し案を提案
2. 目的・KGI/KPIを明文化し、編集方針に落とす
- 採用：応募数/応募の質/面談化率
- ブランディング：指名検索/読了率/リピート率
- リード獲得：DL数/セッション→LP遷移率/CVR
- AI：ログから勝ちパターンを抽出してKPIツリーを最適化
3. SEOの基本を押さえ、情報設計で勝つ
- EEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）を一次データで補強
- 見出し構造・構造化データ・内部リンク網を標準化
- AI：見出し提案・共起語チェック・抜け落ち項目の自動指摘
4. 導線はカスタマージャーニー起点で“複線化”
- 記事→関連記事→比較/事例→LP/資料DL→MAスコアリング
- 役職別・課題別にCTAを出し分け
- AI：閲覧履歴×職種でCTA・次記事をレコメンド
90日ローンチ＆改善ロードマップ（AI実装付き）
0–2週：戦略設計
- 目的/KGI/KPI、ICP・ペルソナ、コンテンツピラーを定義
- AI：既存記事のギャップ分析と優先度計算
3–6週：MVP制作（10–15本）
- 認知/比較/導入の骨格記事＋1本の事例＋1本の資料
- AI：アウトライン→初稿→校正→要約→SNS原稿まで連携
7–10週：LPO/SEO基礎固め
- 目次/導入/CTAのA/B、内部リンク・回遊動線を整備
- AI：離脱セクションの改善案を自動提示
11–13週：拡張・再利用
- 上位記事を役職別・業界別にリライト
- 長文→ホワイトペーパー／セミナー資料へ再編集
よくある失敗と回避策
施策が“記事量産”で止まる
回避：CV導線とMA連携まで一体設計。記事→案件の計測を必須化。
目的不明でテーマが拡散
回避：ピラー（3–5軸）を固定し、編集会議で逸脱を是正。
EEAT不足で伸び悩む
回避：一次情報（データ・事例・図表）と専門家監修を標準フローに。
成功事例は“方向性のヒント”。自社流に翻訳しよう
- 業界・客層・意思決定プロセスが異なれば、再現パターンも変わる
- 事例→自社のICP×CJM×ピラーへ写像し、AIで要件分解→優先順位付けを行う
伴走支援のご案内
Harmonic Societyは、戦略立案・編集設計・制作運用・計測改善を生成AI前提のコンテンツOpsで伴走。
- 企画〜原稿〜デザイン〜要約〜SNS展開の一気通貫
- EEATを満たす一次情報づくり（取材/データ整備/監修）
- KPIツリー×ダッシュボードで案件創出までを可視化
まずは課題の可視化からご相談ください。
