目次
本記事のポイント
- SEOの定義と検索エンジンの仕組みを理解
- 導入メリット4つと「時間・人材が要る」デメリット
- 内部/外部/コンテンツの3本柱と実装チェックリスト
- 手順・運用KPI・やってはいけない行為を網羅
SEOとは？
SEO（Search Engine Optimization）＝検索エンジン最適化。
Google等に正しく理解・評価される構造とコンテンツを整え、関連キーワードでの上位表示→自然検索流入を増やす取り組みです。潜在層への接点創出、ブランド強化、中長期の集客基盤づくりに有効。
基本例
- タイトル/見出し/メタの最適化、構造化データ
- モバイル対応・高速表示・分かりやすい導線（UX）
- 検索意図に沿う有益なコンテンツの継続提供
SEOの4大メリット
- 将来顧客の自然流入
課題解決の文脈で検索→上位表示で接点が増え、CVにつながる確率が上がる。 - 広告費を抑えた集客基盤
オーガニックはクリック課金なし。継続的に獲得でき、CPAが逓減しやすい。 - ブランディングの加速
世界観・実績・専門性（E‑E‑A‑T）を発信し、価格以外の価値で差別化。 - 資産化
広告停止後も流入が残り、再訪・指名検索が増える。
デメリット：即効性が低い/人材と時間が必要。分析・制作・改善を継続して初めて伸びる。
検索結果が決まる仕組み
- クロール：ボットがページを発見
- インデックス：内容をデータベースに登録
- ランキング：アルゴリズムで関連性・品質を評価
- 表示：検索意図に最適なページを返す
※ アルゴリズムは非公開。ガイドラインとデータで仮説→検証を回すのが基本。
対策の3本柱とチェックリスト
1) 内部対策（技術/構造）
- タイトル（32字前後目安）・メタディスクリプション（80–120字）
- 見出し階層（h1→h2→h3）、論理的マークアップ
- URL設計（短く意味的、英小文字、ハイフン区切り）
- 内部リンクとパンくず、サイトマップ（XML/HTML）
- モバイルフレンドリー、Core Web Vitals（LCP/INP/CLS）改善
- 画像のalt/圧縮、canonical/重複対策、noindexの適正使用
- 構造化データ（FAQ、製品、記事、イベント等）
2) コンテンツ（コンテンツSEO）
- 検索意図の分解（知りたい/比較したい/買いたい）
- 網羅性（WHAT/WHY/HOW/料金/比較/事例/FAQ）
- 一次情報・独自性・最新性、E‑E‑A‑Tの明示（著者/監修/引用）
- 競合上位の差分価値（深さ/最新データ/図解/計算ツール）
- CTAと内部導線でCV/次行動へ接続
3) 外部対策（被リンク/評価）
- リンク獲得に資する良質資産：調査レポート/テンプレ/ツール/事例
- PR/寄稿/共同調査/コミュニティ活動で自然リンクを創出
- 購入リンク・相互リンク網はNG（ペナルティリスク）
実行手順（4ステップ）
Step1｜計測基盤
- Google アナリティクス / サーチコンソール
- 目標（CV）設定、イベント計測、検索パフォーマンス確認
Step2｜現状診断
- インデックス状況（
site:検索/カバレッジ） - 速度/モバイル/リンク/重複/薄いページの棚卸し
Step3｜キーワード&テーマ戦略
- 事業・顧客課題と商流の深さで分類（認知/比較/意思決定）
- ボリューム×難易度×自社適合度で優先順位付け
- トピッククラスター（親テーマと関連子記事）設計
Step4｜制作・公開・改善
- 記事/LP作成→内部リンク→公開
- サチコでインデックスリクエスト
- 30/60/90日でタイトル・見出し・導入/CTAのAB改善
KPIと運用
- 先行KPI：表示回数・平均掲載順位・クリック率（CTR）
- 中間KPI：該当ページの滞在/直帰/スクロール/内部回遊
- 事業KPI：CVR、CV数、オーガニック売上/LTV、指名検索数
インデックス確認とUX要点
site:yourdomain.comで掲載確認、未表示はサチコで送信- 読み込み速度、モバイルUI、視認性（見出し/箇条書き/余白）、
迷わない導線、問い合わせ/資料請求の摩擦を低減（EFO）
Googleの考え方と遵守事項
- ユーザーファースト、E‑E‑A‑T、検索品質評価ガイドライン
- YMYL領域は特に信頼性（監修・出典・運営情報）を強化
- NG：リンク購入/自演網、無断複製、スパム自動生成、隠しテキスト、クローキング
90日アクションプラン（例）
- 0–30日：計測/監査、優先KWとクラスター設計、技術是正（速度/モバイル/サイトマップ）
- 31–60日：親テーマ×2–3本＋子記事×6–9本公開、内部リンク網、構造化データ
- 61–90日：CTR改善（タイトル/メタ/リッチリザルト）、CV導線最適化、被リンク獲得施策（PR/寄稿）
よくある質問
Q. どれくらいで効果が出る？
A. 競合度により3–6か月が目安。改善の継続と発信頻度で短縮可能。
Q. SEOと広告はどちらを先に？
A. 短期検証は広告、並行してSEOの土台づくりが最適。学びを相互活用。
Q. 小規模でも意味はある？
A. あります。ロングテール/地域/専門特化で勝ち筋を作れます。
まとめ
- SEOは潜在顧客へ届く中長期の集客資産。
- 成功の鍵は、技術（内部）×コンテンツ×外部評価の三位一体とUX。
- E‑E‑A‑Tを意識し、計測→改善のループを継続すること。
