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採用広報とは？AI時代の再定義
採用広報は、自社の価値観・文化・働く実像（EVP：Employee Value Proposition）を能動的に発信し、候補者との継続的な接点を作る取り組みです。求人媒体へ掲載して待つのではなく、SNS・オウンドメディア・イベントなどで「選ばれる理由」を可視化します。
生成AIの普及により、企画→原稿→動画/画像→配信→効果測定までを一貫して効率化できるようになり、中小〜スタートアップでも実装が現実的になりました。
いま注目される背景
- 売り手市場の定常化：従来の受け身採用だけでは候補者に届かない。
- デジタル行動の変化：候補者はX/YouTube/口コミで企業の“中身”を確認。一次情報の継続発信が意思決定を左右します。
採用広報のメリットとデメリット（AIでの補強ポイント）
メリット
- 認知拡大：潜在層にも企業名・文化が届き、指名検索が増える。
- 採用コストの圧縮：直接流入・SNS経由の応募比率が上がる。
- ミスマッチ防止：実態の発信で期待値を揃え、定着率が向上。
デメリット
- 運用負荷：企画・制作・配信が継続タスク。
- 効果の可視化が難しい：応募までの貢献が見えにくい。
AIで補強：コンテンツの自動ドラフト化、編集ガイドの標準化、ダッシュボードで指名検索・応募経路・定着までを可視化。
何から始める？採用広報の4ステップ（AI活用付き）
1. 目的・ターゲットの明確化（EVP設計）
- 目的：例）内定承諾率の改善／エンジニア採用強化／地方拠点の認知
- ペルソナ：職種・スキル・意思決定軸（報酬/裁量/技術/社会性）
- AI活用：過去入社者の共通項を自動要約→EVP骨子に反映。
2. 発信テーマとストーリー
- コアメッセージ：「何のために」「どんな仲間と」「何を成し遂げるか」
- 代表テーマ：社員インタビュー／1日の仕事／技術的チャレンジ／評価制度／失敗談
- AI活用：インタビュー質問リスト生成、長文の要約・見出し化。
3. メディア選定（PESOで設計）
- Owned：採用サイト/ブログで深い情報（事例・制度・ロングフォーム）
- Shared：X/YouTube/LinkedInで速報・短尺・裏側
- Earned：口コミ/外部メディア掲載で第三者評価
- Paid：求人広告/運用型広告で母集団形成
- AI活用：チャネル別コピーの自動最適化、動画の自動字幕・要約。
4. 効果測定・改善
- KPI：指名検索数、応募数、書類通過率、内定承諾率、入社後3/6/12か月定着率、1Hire当たりコスト、Time to Hire
- AI活用：応募ファネルのボトルネック診断（媒体/職種/地域別）→改善案を自動提案。
活用したいコンテンツ企画（テンプレ）
H3 社員インタビュー
- 背景→入社理由→現在の挑戦→成長実感→これからの野望
- CTA：職種別募集要項／カジュアル面談予約
H3 仕事と制度のリアル
- 1日の流れ／評価と報酬／リモート・副業可否／学習支援
- 図表でキャリアパスを明示
H3 プロダクト/事業の舞台裏
- 技術/顧客課題/意思決定プロセス／失敗と学び
- Before→Afterの成果数値を添える
すべての記事末尾に関連求人3件と面談リンクの二段CTAを固定配置。
チャネル別の運用ポイント（AIで加速）
Owned（採用サイト/ブログ）
- 構造化：パンくず／職種タグ／FAQ／構造化データ
- AI：SEOキーワード→見出し→ドラフト→要約→内部リンク提案
Shared（SNS/コミュニティ）
- 30〜60秒の短尺動画とスレッドで回遊を促進
- AI：動画のハイライト抽出、投稿の最適時間予測
Earned（口コミ/外部掲載）
- 選考体験を可視化し候補者NPSを改善
- AI：口コミのセンチメント分析→改善点の要約
Paid（広告/スカウト）
- ターゲティング精緻化／求人LPのA/Bテスト
- AI：広告文・クリエイティブの多変量テスト、成果学習
90日で立ち上げ：ロードマップ
0–30日：土台づくり
- EVP言語化／職種別ペルソナ／採用サイトの最低限整備
- 主要記事10本（社員2・制度3・事業3・トップ/まとめ2）をAIドラフト→人が監修
31–60日：拡散と改善
- 週2本の新規記事＋短尺動画をSNSで展開
- カジュアル面談導線を全ページに実装／応募フォーム簡素化
61–90日：深掘りと最適化
- 職種別LP／技術ブログ／外部メディア寄稿
- ダッシュボードで媒体×職種の収益性を可視化→投資配分を変更
採用指標（“量×質×速度×定着”で管理）
- 量：流入・面談予約・応募数（媒体別）
- 質：書類通過率・面接合格率・Quality of Hire
- 速度：Time to Apply・Time to Offer・Time to Hire
- 定着：3/6/12か月の継続率・オンボーディングNPS
よくある失敗と回避策
- 求人情報だけの発信 → 人・仕事・文化の三層で回遊を設計
- 無難なトーン → ターゲットに刺さる立場表明（価値観・期待値）
- 更新が止まる → カレンダー運用＋AIで下書き自動化＋月1撮影日を固定
- 効果が見えない → 指名検索・応募経路・定着まで一気通貫の計測
すぐ使えるミニテンプレ
H3 投稿ネタ（週3本想定）
- 月：社員1日の流れ（写真5枚＋60秒動画）
- 水：事業の裏側（図解1枚＋要点3つ）
- 金：失敗と学び（短文＋次の一手）
H3 インタビュー質問例（AIで拡張）
- なぜ当社でなければいけなかった？
- 最近の意思決定とその根拠は？
- 入社前後のギャップと対処は？
- 次の半年で壊したいボトルネックは？
まとめ：AIで“選ばれる理由”を仕組み化する
採用広報は、能動的な一次情報の継続発信で、応募の質・スピード・定着を高める戦略です。
生成AIを活用すれば、制作負荷を下げつつ、候補者に刺さる文脈と証拠を量産できます。PESOで波及を設計し、90日で立ち上げ→学習→拡張のサイクルを回しましょう。
Harmonic Societyの伴走支援
AI×PR/採用に強い編集チームが、EVP設計からサイト/記事/動画制作、SNS運用、計測設計まで一気通貫で支援します。
- EVP・ペルソナ設計／インタビュー・撮影
- 生成AIワークフロー整備（下書き→監修→公開）
- ダッシュボード構築（応募〜定着の可視化）
まずは課題と目標をお聞かせください。
