「SEOライティングの方法は？」「上位表示させるためにはどうしたらいいの？」
このような悩みを抱えている人も多いのではないでしょうか。
記事を上位表示させるためにはユーザーの検索意図を満たしたうえで、Googleの検索エンジンからも評価される必要があります。そこで本記事では、ユーザーとGoogleの検索エンジン両方から評価されるためのSEOライティングの方法について解説します。
本記事でわかる内容は以下の通りです。
- SEOライティングの方法
- SEOライティングで一番大事なこと
- 上位表示される文章の書き方
SEOライティング方法ポイント2つ
- ユーザーの検索意図に沿っている
- Googleの検索エンジンが理解できるコンテンツである
SEOライティングとは、検索結果で上位表示させるためのライティング方法です。
検索結果で上位表示させるために一番重要なのは「ユーザーにとって有益な記事である」ことです。そして読む人の検索意図（検索理由）に沿っているだけでなく、Googleにコンテンツを的確に伝える必要があります。
関連記事：SEOライティングとは？初心者が今すぐできる意識やコツを解説！
ユーザーに評価されるSEOライティング方法
- 検索意図を明確にする
- ゴールを決める
- 内容がわかる見出しをつける
- 結論は早めに書く
- 読みやすい文章を書く
ユーザーから評価されるSEOライティング方法を順序立てて解説します。
検索意図を明確にする
検索結果で上位表示させるには、まずユーザーが何を求めて検索しているのか、キーワードから分析することが大切です。
検索意図には「顕在ニーズ」「潜在ニーズ」の2つの側面があり、ユーザーに有益な記事を書くためにはこれら両方を満たす必要があります。
- 顕在ニーズ：ユーザーが自覚しているニーズ
- 潜在ニーズ：ユーザーが自覚していないニーズ
例えば「SEO ライティング 方法」で記事を検索する場合、ユーザーの顕在ニーズは「SEOライティングの方法を知りたい」です。
しかしSEOライティングの手法はあくまで手段であり、ユーザーの潜在ニーズは「検索で上位表示されたい」となります。
顕在ニーズだけでなく、潜在ニーズを満たした記事を書かないとユーザーの検索意図からずれてしまい、離脱率に繋がる＝上位表示されないので注意しましょう。
ゴールを決める
検索意図の分析が完了したら、次は記事のゴールを決めましょう。「SEO ライティング 方法」で記事を作成する場合、ゴールは以下の例が考えられます。
- SEOについて理解を深めるページに誘導する
- SEOコンサルのサービスを紹介する
ユーザーの「潜在ニーズ」である「自分の記事を検索上位に表示させたい」を満たしたうえで、そこからユーザーがどう行動を取るのかを想定してゴールを設定する必要があります。
内容がわかる見出しをつける
ゴールが決まったら、次は記事の見出しを設定します。見出しは、ユーザーが流し読みをしても内容を把握できるように、内容を簡潔にまとめた見出しにすることが大切です。
記事の目次を見ただけで「どんな内容が書いてあるのか」わかるようにすることで、ユーザーにとっての利便性があがります。また記事の内容をGoogleに正確に伝えることもできます。
見出しタグはH2見出しの下階層にH3見出し、更にその下にはH4見出しがくるように、階層に気を付けて使用しましょう。
結論は早めに書く
見出しの設定ができたら、最後はいよいよ記事を制作していきます。
ユーザーが知りたい情報は、なるべく記事の前半で説明できるような構成にすると「ユーザーファースト」の記事を作成できます。
できればリード文や、章の書き出しでユーザーの悩みを解決できるようにするとよいでしょう。
読みやすい文章を書く
ユーザーが読みやすい文章を作成するためのポイントは以下の3点です。
- 一文一義で文章を書く
- 文章は60～70文字くらい
- 表記を統一する
文章は一文一義で書くことを心がけましょう。一つの文章の中に含む情報を一つに絞ることで、簡潔で読みやすい文章になるからです。
読点で文章を繋げることは避け、一文60〜70文字くらいを目安に文章を作成しましょう。専門用語の多用は避け、なるべく平易な文章で書くことも大切です。
また表記ゆれを起こすと読みづらく、伝えにくい上にSEOにも影響があるので注意が必要です。
検索エンジンに評価されるライティング方法5つ
- 代名詞を多用しない
- 独自性がある
- 共起語をいれる
- 画像altタグを設定する
- アンカーテキストを使う
- 専門性を意識する
それぞれについて解説していきます。
代名詞を多用しない
Googleに評価されるコンテンツを作るには「あれ」「これ」「それ」「あの」「この」「その」といった代名詞を多用しないように気をつけましょう。
なぜなら、ユーザーは文脈でわかったとしても、Googleの検索エンジンは「こそあど言葉」を理解できないからです。
ユーザーにとっても、代名詞が多くなると「これ」がどれを指すのか分からなくなり、読むときにストレスが生じてしまいます。
独自性がある
Googleの検索エンジンは、記事の独自性・オリジナル性が高いと高く評価します。
テーマによっては他サイトとの差別化を図るのが難しい場合もありますが、独自性はコンテンツ内容だけではありません。オリジナル画像を挿入したり、記事の構成を変えるだけでも独自性を出すことが可能です。
ほか、自らの体験談やオリジナルエピソードを書くこともおすすめです。自分の体験に基づいた内容を入れると独自性が高まりますし、ユーザーからの信頼も得やすいです。
共起語をいれる
共起語を用いて記事を作成すると、Googleの検索エンジンはユーザーの検索意図に近い記事だと判断してくれます。
共起語とは特定の語句と一緒に使われることが多い言葉のことをさします。
例えばキーワードが「SEO、ライティング、方法」の場合、「ユーザー、キーワード、検索エンジン、Google、見出し、評価」などが共起語にあたります。
共起語はラッコキーワードなどのツールを使って検索できるので、不自然にならない範囲で意識して盛り込んでいきましょう。
関連記事：効果的にSEO対策するためのライティングツールを徹底解説
画像altタグを設定する
Googleの検索エンジンは、コンテンツ内にある画像について何の画像かは把握できません。そのためaltタグを設定して、どういう画像なのかGoogleに教えてあげる必要があります。
- <img src=”画像URL” alt=”画像の説明”>
altタグとは上記のように、画像内容を簡潔に説明するタグです。altタグを設定すると画像検索の結果にも表示されるため、画像を挿入する場合は必ずaltタグをいれておきましょう。
またaltタグを設定しておくことで、画像を表示できない環境にいるユーザーにも内容を伝えることができます。
アンカーテキストを使う
記事内からリンクを貼るときは、アンカーテキストが効果的です。アンカーテキストとはaタグに挟まれたテキストのことをさします。
- <a href=”URL”></a>
アンカーテキストを設定すると、Googleの検索エンジンに適切にリンク情報を伝えることができます。
アンカーテキストには必ずリンク先のテキストを含めるようにしましょう。「ここ」や「こちら」だけではGoogleの検索エンジンから不適切なリンクだと判断されることがあります。
アンカーテキストはSEOに効果があるだけでなく、サイト内の回遊性を増やしたりCVR/CTRが上がるメリットもあるので、積極的に取り入れていきましょう。
専門性を意識する
Googleの検索エンジンのガイドラインでは「専門性と権威性がサイトの質を向上させる」という記載があります。E-A-Tという言葉を耳にしたことがある方もいらっしゃるのではないでしょうか。
E-A-Tは「Expertise」「Authoritativeness」「Trustworthiness」のことをさし、それぞれ「専門性」「権威性」「信頼性」と訳されます。
特に医療分野においてE-A-Tは重要だと言われています。例えば病気や薬についての記事には、必ずと言っていいほど「監修：〇〇医師」という記載があります。
「どんな人が発信しているか」を明確にすることで、信憑性が高い記事だと評価されます。
記事の内容によっては、専門性や権威性という観点から作成するのが難しいこともありますが、なるべく工夫して専門性を盛り込みましょう。
ユーザーと検索エンジンどちらも意識しよう
SEOライティングで一番大切なのは「ユーザーの検索意図を満たしている記事かどうか」ということです。
ユーザーファーストを念頭に置き、検索エンジンからも分かりやすい記事を書くことで自然と記事は上位表示されるようになります。
「ユーザー」と「Googleの検索エンジン」両方を意識して、SEOライティングをおこなっていきましょう。
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